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功夫熊猫IP生命力与商业价值分析
《一路》是一款角色扮演游戏，IP运营其实是个技术活，选对IP只是第一步，后续的开发和运营跟上才能真正把价值做出来。网易这次拿下《功夫熊猫》显然是有备而来，研发实力加版权方的配合，这套组合拳打得漂亮。今天小编说说评估IP价值的三要素，品牌、商业、生命力。感兴趣的朋友们跟着小编深入了解一下吧。
8月2日，一年一度的玩家与游戏者的圣会ChinaJoy落下帷幕。当天，网易游戏“15周年经典IP专场”环节，更是以“致敬!经典!”为主题介绍了其2015年“书、影、画”的多维度IP战略布局。其中，《功夫熊猫》系列手游作为经典顶级动画电影IP，自从在“网易520游戏热爱日”首曝后，又荣获了第二届中国国际IP大会优秀推荐。累积的粉丝期待度在CJ现场一触即发，掀起了一波又一波的试玩高潮，收获好评无数，成为本界CJ展会上耀眼夺目的黄金IP。
2015年，网易游戏一直高潮频起，硕果累累，特别是在移动端，一路霸榜半刻不休。另外，今年网易的自研产品破市场又生，合作IP成为了年度亮点。而《功夫熊猫》是东方梦工厂最重要的动画电影IP之一，票房成绩十分抢眼，《功夫熊猫3》也将于2016年1月29号上映。因此，在IP电影盛行的年代，片方显然想力推“熊猫阿宝”吸引更多观众，手游市场的掘起是其中最大的机遇。“世界知名动画公司+中国游戏第一品牌+全球的《功夫熊猫》观众+中国的电影和游戏双市场=势不可挡的成功。”而在前不久的第二届中国国际IP大会上，《功夫熊猫》也是被官方力推的黄金IP，无论是多项影视成就还是游戏IP推荐，都使这个IP的价值历练的愈发耀眼。
《功夫熊猫》系列手游的未发先热引起了我们对于如何正确使用一个IP的思考。一个好的IP是一款游戏迈向成功的捷径，还可以将IP的粉丝转化为游戏用户，在短时间内累积并作深度挖掘。但一个影视IP想要打造成受欢迎的游戏，必须在IP选择和内容搭配上多方面斟酌，完美契合是成功的关键。
从另一个角度来说，IP与游戏的完美契合需要具备的三个维度：第一，具有品牌价值;第二，具有商业价值;第三，具有生命力。
首先，对于品牌价值的契合。我们知道，IP追求的是价值、文化认同，消费者愿意买单的并不是产品的功能属性而是情感寄托，如果产品具备能够强烈触动受众的情感和文化元素，就是IP的衍生价值。这个价值就像挖不尽的金矿，每次进行采掘，都可以整合出新的品牌价值。《功夫熊猫》IP的价值在于好莱坞迎合大众喜好的品牌塑造方式，而丰富中国元素则是突破国内受众心理防线的杀手锏。《功夫熊猫》系列电影的第一部和第二部是以西方视角打造的中国元素电影，最终在全球获得了一致的好评。而即将上映的《功夫熊猫3》大电影作为中西方的合拍片，将更专业地融合中西方文化，这些无疑使其具备了成为游戏精品大作的资质。而率先推出的首款3D动作手游——《功夫熊猫序篇》在CJ现场获得了玩家一致的好评，合作双方都用自己的专业思维将中国文化置入到游戏中去，无论是品质和口碑都充分的体现了它系出名门的风范。
其次，对于商业价值的契合。网易的《功夫熊猫》系列手游中，在产品品质上，依托其从端游时代延续至今的强大研发实力，参考市面上几款网易打造的精品手游，该系列手游会在保留电影原汁原味的美术画风及动作表现的基础上，融入手游理念与商业价值;而借助在国内手游市场领先的研发与运营力量，对于国内市场环境的把握和国内玩家的需求这一块，网易拥有比较明显的优势，再加上《功夫熊猫》本身具有的中国元素，本地化方面相信能满足国内玩家的喜好;最后在升华IP品牌价值方面，网易不仅集结网易最精英的制作团队，而且还将与版权方东方梦工厂携手，形成“版权方+研发商”的合力，带来“1+1 2”的市场运作力。
最后，对于生命力的契合。网易游戏也在CJ现场公布，将围绕《功夫熊猫》这一黄金IP，率先推出系列三款手游。三款手游的概念传承，既相互独立，又有内在联系，相辅相成。对于三款分别以什么样的风格和类型面世，除了目前已经可以尝鲜体验到的3DARPG手游《功夫熊猫序篇》外，其余尚不可知。出于历来网易游戏对产品和市场研究的专业态度，以及匠心打磨产品的精神，我们就翘首期盼网易能够为这个黄金IP导入新的内涵，开辟新的天地，通过匠心打磨的系列黄金产品来提升IP量级，延伸IP寿命，让粉丝可以更为多元、立体地享受IP的乐趣。
泡泡龙官方正版特色介绍
这是一款轻松可爱的消除游戏，Q版萌系小清新，画面更为亲切，对于充斥着大量硬派画风的市场来说，《泡泡龙》的出现，如同寒冬中的一股暖流，让人跃跃欲试。
本作重新进行优化升级，将会以地图探索的模式进行，总共分为15大场景，每个场景6-15小关，难度由浅入深，但费时都不长，也不会太过折磨脑细胞。游戏的规则是抛出泡泡，连接三个或三个以上相同颜色的泡泡来获得分数，以取得胜利。解锁和掌握超级泡泡、泡泡补充剂、炸弹等多种道具可以更加完善游戏策略，提高游戏分数。关卡大多属于“灵机一动”便可泡泡出手的类型，不用费什么力气就过关了，有点意犹未尽的感觉?那就接着开始下一关吧!
消除过程中要考虑到位置和先后顺序，每一关的解法都不相同，刚看起来可能觉得毫无头绪，不过一旦明白本关设计的用意，就能非常顺利拿到高分。玩家可以设想的步骤很多，在社区里可以和朋友比一比，谁在这个奇妙世界中走得更远，玩起来十分有意思。
送iphone6，送手机充值卡，送游戏礼包，20周年庆的活动绝对让你欲罢不能，官方正版上线公测的活动绝对让你流连忘返，颠覆对游戏活动的认知，打破游戏活动的老套。
五彩缤纷的画面和欢快活泼的音乐配合着轻松的气氛，勾起小时候无忧无虑的回忆，官方正版的魅力就在于此，Forgame将带给玩家一个“升级版”的《泡泡龙》游玩体验。
同时纵观国内市场近期盗版泡泡龙游戏也日益仓决，盗版游戏品质低廉，美术风格粗糙，进入游戏乍一看就能感受到浓浓的山寨味道，惨目忍赌。甚至在游戏内内置很多欺诈用户的插件和静默后台程序、病毒，造成玩家很大程度经济、精神损失，公然违背行业规范，违反国家规定，挑战极限。泡泡龙官方正版已经被各大渠道和运营商评为“S级”正统产品，而Forgame作为国内一流的发行商近期也会联合有关渠道和国家政策进行打击盗版维权行动，从而能更好的和各大渠道商进行完美的对接合作，我们坚决抵制盗版、抵制欺诈，给玩家提供一个高品质的游戏环境，给渠道商提供一款重量级的正版、正统产品。
Forgame成立于2009年，是中国领先的轻游戏研发和发行公司，成功研发并推出超过40款被玩家熟知并喜爱的游戏，已代理多家国内外知名游戏厂商的明星产品。《泡泡龙》创新的玩法、激萌的宠物龙造型，使泡泡龙的形象深入人心，更让泡泡龙成为此类弹珠射击类游戏的代名词，在游戏界成就了“游戏名升级经典玩法”的典范。目前页游、手游和各种PC端游戏平台上同类型游戏依旧拥有庞大的用户，并保持着相当的热度。自Taito1994年首次发布《泡泡龙》至今已迎来该游戏的20周年，而Forgame将会在近期发布《泡泡龙》中国官方正版游戏。
《泡泡龙》在亚洲地区取得优异成绩，Appstore韩国、日本及港澳台地区均排名top5之内。发布上线当日排名一路飙升，《泡泡龙》在亚洲地区玩家心目中拥有强大的号召力。
《泡泡龙》即将隆重上线，正式揭开官方正版20周年手游全新时代，全宇宙最萌消除、“萌萌哒”画面彻底颠覆你的感官，可爱到爆炸，好玩停不下来!敬请期待!
一路WCA冠军诞生玩法教程
8月1日，ChinaJoy迎来入场人数最高峰，许多上班族在结束了繁忙的工作后，也选择来到ChinaJoy这个娱乐大派对上放松一下。而这一天恰逢WCA2015《自由之战》ChinaJoy大师邀请赛决赛，这无疑成为了到场观众们的“意外收获”，近距离感受了一把移动电竞的狂热!
强调指尖竞技、快节奏战斗的《自由之战》无疑是时下年轻一族所追求的MOBA竞技手游，下午的《自由之战》决赛还未开打，WCA的展台前就已汇集了众多观众，当然其中也有不少是《自由之战》的忠实粉丝。
“战神style”和“妈妈再打我一次”是两支从线上预选赛一路过关斩将杀到ChinaJoy决赛的战队，一个霸气十足，一个逗逼气质，在喊出决战口号的同时，也不忘拉动现场观众为自己加油呐喊。决赛就在场上场下紧张又不失欢乐的气氛下开打。
首局比赛中，战神style处于蓝色方，而妈妈再打我一次处在红色方。蓝色方选择了蕾娜斯、斯图尔特加撒卡的阵容，肉盾、输出加消耗，看起来比较合理;红色方则拿到了康斯坦丁、海伦加查尔斯的高输出阵容。相对于过去两天表演赛双方早早便抱团打架的情况，两支顶尖战队在决赛中却选择了平稳发育，一头扎入野区，即使相遇也是交换一拨技能后便撤退，试探对方的同时也在伺机而动。而当比赛来到后期时，蓝色方斯图尔特超高的输出完全主宰了比赛，打架加偷塔的战术成功击溃了红色方，赢下了首场比赛。
易边再战，蓝色方的妈妈再打我一次选择了奥罗拉、潘多拉加萨穆亚的灵动阵容;红色方战神style则拿出了罕见的洛克和奥斯卡，最后补了一手蕾娜斯，尝试以新鲜阵容来对抗蓝色方。这场比赛堪称经典的“草丛战”，双方频繁利用草丛视野优势来寻找打团机会，原本爆发更高的蓝色方却在配合上出现问题，屡次遭受红色方多打少的局面，前期劣势情况下被压制，最终遗憾地输掉了第二场比赛。
我们在恭喜战神style 2比0战胜妈妈再打我一次，夺取大师邀请赛冠军，进军WCA2015中国区总决赛的同时，也注意到这些顶尖队伍对于《自由之战》这款MOBA手游的挖掘。不同于一般玩家，很多高端策略，蹲草丛，连招combo，带线拿塔等多种端游MOBA比赛所用操作或战术也被高手玩家带入到《自由之战》中，可见这款游戏的操作空间远不止目前我们所了解的。
回顾几天来《自由之战》在ChinaJoy上的亮相和表现，对于不少现场玩家来说是相当惊艳的。虽然这款MOBA手游上线已经超过半年时间，但对于初次接触它的玩家来说，这款在画质和玩法上无限接近于MOBA顶级竞技游戏，并提供了独创操控、实时交互、线上对战系统的手游产品，无疑是不小的震撼。
“这游戏居然还有补刀?”这是几天来所有试玩过《自由之战》的玩家说过最多的一句话。事实上不仅如此，草丛躲技能、卡视野、技能衔接、打野甚至带线偷塔等端游惯用技巧，都能在这款手游中发现身影…这也难怪有如此多的玩家“沉迷”其中，义无反顾地加入了手机撸一族。
虽然《自由之战》在ChinaJoy上的决赛已经结束，但零门槛的大规模海选才刚刚开始，WCA2015《自由之战》全国公开赛目前正在火热报名中，玩家们可以亲自上阵，参与到这场手游电竞狂欢之中，而优胜的队伍同样有机会进军最终的全国总决赛。
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