《部落冲突》是一款策略游戏，官方最近为庆祝圣诞推出的广告片场面浩大，但第二弹”小熔岩猎犬的逆袭”却更戳人心。小编发现这个广告改编自2015年两个部落的真实对战，讲述最后一只熔岩犬在种族濒临灭绝时仍然单独奋战的故事。即便蛮王奋力跃起也回天乏术，但小熔岩犬完成了任务。感兴趣的用户们和小编深入了解一下吧！
早前，策略游戏 Clash of Clans 《部落冲突》官方发布了几支宣传片，均是在玩家平时的对战中，获得灵感制作而成的，而近日又发布了几支以户外海报作为核心的“偷工减料”广告，这次的内容与圣诞的一部广告片内容一致，讲述最后一只小熔岩猎犬喷掉大本营翻盘的故事，但看起来也有不一样的感觉。
该情节来源于 2015 年 7 月 6 日， BARBARIN PARTY 与 THE IMMORTALS 两个部落对决。广告写到，这只单独奋战到底的小熔岩猎犬，赢得了战争。另外，带上耳机观看效果更佳。
仅存的蛮王也是回天乏术了，即便奋力跃起，也只能看着小熔岩猎犬毁掉大本营。
为庆祝即将到来的圣诞节，策略经营游戏ClashofClans《部落冲突》推出了广告片LegendoftheLastLavaPup“熔岩犬的传奇”，场面制作浩大，给人以震撼的视觉冲击。广告片中，一位父亲为自己的大龄儿子讲起了睡前故事。这个故事改编自“真实事件”，熔岩犬种族在一次部落战争中……
《星球大战指挥官》游戏全攻略
2012年《部落冲突》(Clash of Clans)上线大火之后，全球很多游戏厂商也都竞相推出了许多类似COC式的战争策略类手游，但却鲜有突破之作。近日，迪士尼联合胜利发行的正版星球大战策略手游《星球大战指挥官》正式曝光将在12月31日上线全平台，游戏不仅有原汁原味的星战体验，超越COC的策略玩法更是备受国内玩家期待!
《星球大战指挥官》由《星球大战》电影系列缔造者卢卡斯影业监制，完美复刻电影剧情，不仅高度还原了电影中的科幻元素，原著中的经典角色莱娅公主、达斯?维达等还将贯穿在游戏的过场动画和剧情中，带领玩家亲身体验星球大战浩瀚的宇宙世界与经典战役!
游戏在城建系统的基础上融合了塔防元素，玩家要在游戏中建立起自己的基地，并对他们升级加固，同时还可研发科技、训练部队，对敌方阵营发起进攻。此外，游戏中还加入了火力支援和防护罩等系统，可以引导己方部队对特定目标进行打击。城建塔防双系统玩法，使得游戏过程不再单调，玩家也能体会到战斗与策略相结合的无上魅力!
贴合原著剧情设计，游戏拥有两个对立阵营可供选择，帝国与义军全然不同的部队配置、战斗方式，不仅有传统的PVP模式，更根据阵营间的对抗关系设计了对应的剧情关卡等游戏内容，带来极强的星战代入感。
最经典的星球大战、最强大的绝地武士、最炫酷的光剑对决，融合完美的《星球大战》剧情，带你重温阔别已久的星战情怀!全球超过130个国家的“最佳新游推荐”，史上影响力极其深远的科幻巨作《星球大战》正版授权手游《星球大战指挥官》12月31日即将强势登陆中国!愿原力与你同在!
昆仑游戏曝光矩阵策略深度解析
从去年的海岛奇兵到今年的COC，从唐嫣为《无双剑姬》加“糖”，到《师父有妖气》的“特妖代言计划”……昆仑游戏在手游营销上的尽心尽力也在业界留下口碑。就此，游戏日报对昆仑游戏高级市场总监蔡均进行专访，他介绍了昆仑的手游营销理念，并在分享营销经验之余，对低俗营销提出了自己的看法。
当被问及昆仑游戏营销策划的具体经验时，蔡均坦诚笑道，不同类型的游戏有完全不同的打法，但昆仑游戏确实有自己一个基础的方法论来指导，可以概括为四个步骤。
：这个分析不只是测评，而是对于游戏核心玩法、外围玩法、创新玩法，甚至UI、世界观、付费点等等的全面分析，并通过工具做各维度细分，横向对比竞品，找出自己的差异化及核心竞争力，即产品的DNA。
：了解用户是前提，关键是区分核心用户、目标用户、潜在用户，以满足他们的不同需求，最常见的是通过官网、社群、游戏内、三方来做的定性或定量调研，同时配合用户CE、深访等形式，工作量巨大。
：把DNA展示给你的用户看，市场人员一要抓住卖点，凸显产品DNA，二要迎合玩家，根据反馈持续调整。通常，营销效果=创意x资源，创意是核心魅力，资源是大量的市场广告及与渠道的合作（广义上包括广告、PR、活动、应用商店等）。
效果的监控和持续的跟进，并且不断优化。泛娱乐合作、线下活动、事件营销、品牌广告、效果广告等需要完整的大创意去支撑，但每部分创意要有针对性地细分，结合渠道落地最大化，才能把营销效果最大化，营销要对效果负责。
基于此，蔡均强调，每个游戏都会有不同营销点，游戏公司要针对产品本身制定营销方式。
以ARPG游戏举例，如果有的游戏是强调战斗过程，重视打击感和策略性，他会趋于选择视觉营销，找到玩家“可视化”营销通路，并在核心玩法上为游戏背书；而如果有的游戏是强调成长过程，非单独玩法的话，他会偏向于找到玩家游戏价值驱动力，通过类似包装世界观、后期体验、差异化玩法等吸引用户。
这两年海外手游不断被引入国内，但因为东西方差异，本地化营销也一直是颇让人头疼的问题。昆仑游戏的《海岛奇兵》和《部落冲突》在这方面都取得不错的成绩，游戏日报也就这方面经验进行询问。
蔡均表示，昆仑游戏在挑选海外手游之初，就会考虑国内用户的游戏习惯和文化接受程度，趋于引进没有文化和玩法门槛的产品，或者说是在国外各主流市场都经过验证的产品。
而这样的游戏，往往都有自身IP积累的大量粉丝和玩家，让他们不失望，甚至为你尖叫是成功的关键要素，因此海外手游的营销，从进入中国的产品定位、到卖点包装、代言人选择、社群管理要准备充分并保持原汁原味。
以COC为例，在国内盗版和山寨产品泛滥的情况下，昆仑游戏在营销上以快切入，瞄准主力城市并覆盖二三线市场，三大一线代言人+媒体软性全面铺量+地铁户外电视等硬广的曝光矩阵，最让粉丝称道的是与国内两档综艺节目的深度合作，快乐大本营的主题专场，及以好声音合作方登上鸟巢舞台。
在介绍过程中，蔡均强调了两个概念。
“COC是一个世界级大作，我们希望大家的这种认知是自己切实看到的，你看到地铁广告，看到三个大明星，看到上了鸟巢舞台，看到上了快乐大本营等等，这是一个多维度的广告，也就是所谓的曝光矩阵，结果是游戏的百度指数和渠道下载量表现都非常好。”
而持续性既表现为延长单个广告的覆盖周期，也包括不断推出组合广告以宣传，蔡均提到：“手游玩家都有趋同心理，能引起玩家口碑的广告，会让大家都想去玩这些游戏，而一个游戏多个广告，越到后期用户的转化率越高。”
这样的营销方式，高成本是在所难免的。但蔡均将游戏营销比喻成为讲故事，他认为，好产品本身会讲故事，但好的市场营销会把好故事无限放大，坏的则反之。而好的故事能撬开市场，带入更多的核心用户和目标用户，最终他们会成为忠实用户，回报前期投入的成本。
据介绍，昆仑游戏在今年四季度的重点游戏《埃尔战记》，是改编自韩国端游IP《艾尔之光》，除了时装系统等玩法上有所突破外，营销上以游戏视频和美术原画为吸引，主打二次元粉丝的营销，努力向泛二次元用户讲好故事。
从端游时期的晒现金、美女陪玩、AV女优代言，到页游时代更为赤裸挑逗和洗脑式的广告，再到手游无处不在的恶搞和借势营销等等，游戏圈好像一直在刷新着营销的三观。
而对于低俗营销泛滥的情况，在游戏圈待了十余年的蔡均确有同感，但他强调作为从业人员看待这个问题要分两面。
首先是要理解。蔡均认为，每个公司对于市场营销理解、游戏推广的阶段重点、投入目标要求都不一致，这些做法确实可以快速博眼球吸引关注，以低成本高回报的方式来形成炒作和二次传播，从业者难以独善其身，而且对于部分市场营销人员来说，还有KPI考核。
“如果一个行业只有十几年的历史的话，会伴随一些原罪，游戏圈的这些原罪会体现在营销的急功近利，比较赤裸。”蔡均坦然地说道。
但昆仑游戏则更重视行业的口碑，用蔡均的话说，就是希望通过营销去触发游戏的用户，提升游戏的口碑和玩家的满意度，并积累和沉淀品牌精神，在激烈的同质化竞争中胜出。
他向游戏日报解释道，营销的核心是洞察目标市场，解决用户诉求。那么你做的那些金钱、美女其实都是无关紧要的，玩家最终是来玩游戏，我们一定是围绕游戏本身的品质，核心玩家，体验感受，来制定营销策略营销广告，这才是营销真正思路的切入点。”
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